Mnoho firiem ponúka šablónovité redakčné systémy, do ktorých stačí svojpomocne doplniť zopár vecí a stránka subjektu je na svete. Výhody sú jasné: rýchlosť tvorby, znížená potreba zásahov odborníka, svojpomocné spravovanie, a niekedy aj cena sa zdá byť priaznivá.

Problém takýchto riešení a teda aj hlavnou nevýhodou je práve ich šablónovitosť. Riešenia, ktoré majú univerzálny charakter, spravidla neobstoja v súboji, v ktorých je súper vybrúsený na mieru. A tak aj stránky riešené individuálne majú oveľa väčší šmrnc a z toho vyplývajúci úspech v porovnaní s webmi, ktoré sú produktom lacných a nijako nemodifikovaných redakčných systémov a ich obmedzenej palety grafických šablón.

Z dizajnu stránky by malo ísť jasne čitateľné posolstvo. Malo by byť hneď jasné, čomu sa web stránka venuje. Dizajn by tiež mal obsahovať farby loga subjektu.

Jedným zo základných atribútov webov, ktoré sa majú vedieť predať, je, aby boli prehľadné a dalo sa v nich rýchlo zorientovať. Inak sa návštevník môže odradiť a radšej odíde.

Súčasťou individuálneho prístupu je aj hierarchizácia jednotlivých prvkov na stránke. Čo znamená, že dôležité prvky webu ako je portfólio služieb, profil firmy, adresa, kontakt a pod. by mali byť zrejmé takpovediac na prvé vzhliadnutie úvodnej stránky. A naopak prvky menej významné by mali byť v miernom úzadí. Je viacero grafických prístupov, ako sa to dá docieliť.

Obsah webu by nemal byť natoľko rozsiahly, aby nudil a zároveň ani natoľko stručný, aby neposkytoval dostatok dôležitých informácií. Nájsť v tomto kompromis predstavuje istú zručnosť.

Netreba tiež zabúdať na nízku úroveň internetovej gramotnosti väčšiny ľudí. Pokiaľ sa web dožaduje priazne od všetkých, musí byť aj každému prístupný a zrozumiteľný. Jeho obsluha by teda mala byť intuitívne jednoduchá a zároveň web optimalizovaný pre všetky používané internetové prehliadače.