Iste si každý všimol, doba sa mení. Mení aj ľudí v nej žijúcich. Menia sa prístupy a menia sa riešenia. Mení sa efektivita rôznych foriem reklamy. Pokiaľ uchopíme toto smerovanie, môžeme veľa získať.

Vznikajú filtre na ignorovanie reklamy

Skúste sa niekedy postaviť do centra Bratislavy a rozhliadnite sa okolo seba. Uvidíte doslova stovky reklamných podnetov behom pár sekúnd, čo sa otočíte o 360 stupňov. Každý obchod má nad dverami svoju tabuľu, ktorá ho propaguje. Každý dom má na sebe niekoľko obrovských reklamných plachiet. Väčšie stĺpy sú polepené reklamnými a propagačnými plagátmi. Tie menšie zas rôznymi letákmi a nálepkami. Do toho chaosu vyhráva obrovská LCD obrazovka s platenými reklamnými spotmi. Tento reklamný chaos sprevádzajú firemné autá s logami spoločností, ktorým slúžia. Ľudia, čo nosia v rukách tašky opäť s reklamnými vyobrazeniami a k tomu všetkému oblečenie desiatok ľudí chrli zo seba reklamu.

Reklamné agentúry sú bezmocné v tom, aby prišli s niečím natoľko geniálnym, čo by za „nízke náklady“ v rozsahu niekoľko desiatok tisíc eur výraznejšie ovplyvnilo správanie konzumentov. Dnes už to takmer nejde. Ľudia si totiž vypestovali filtre na ignorovanie týchto reklamných podnetov. Niektoré najväčšie subjekty sa im dostanú do podvedomia a môžu ovplyvniť ich rozhodovanie, no tie menšie a užšie vymedzené sú v tejto stratégii v pomere cena/efekt málo produktívne, neraz silne stratové.

Príklad centra Bratislavy bol síce extrémny, ale v takomto stave sa začína nachádzať súčasný svet. K tomu prídete domov a v schránke vás čaká niekoľko inzerčných novín, zopár katalógov a zopár reklamných letákov, ktoré automaticky hádžete do koša ako mailový spam. Veď ako inak sa to aj dá nazvať?

Spôsob výberu sa u ľudí mení

V súčasnosti sa prístup ľudí mení. Keďže sú denne vystavení neraz tisíckam reklamných ponúk, ignorujú ich, lebo ich práve nepotrebujú. Ak však vznikne u človeka potreba zohnať maliara, stolára, upratovaciu firmu alebo potreba kúpiť prívesný vozík, požičať si nejaké nezvyčajné náradie ap., sami si nájdu cestu k tomuto cieľu. Môžu otvoriť zlaté stránky, alebo prístup čoraz častejší: navštíviť v práci alebo doma internet a vo vyhľadávači, najčastejšie cez Google, zadať kľúčové slovo súvisiace s hľadanou témou.

Internetový vyhľadávač zoradí podľa svojich algoritmov stránky. A tie, ktoré sú najvyššie, človek navštívi, ponuku porovná a podľa toho sa rozhodne. Kto stavil na túto stratégiu, vyhráva. Je sto krát efektívnejšia ako hádzať hrach na stenu v podobe drahých prostriedkov na reklamu. Táto stratégia predstavuje v súčasnosti najefektívnejšiu formu reklamy v pomere cena/výkon. Je zvlášť vhodná pre živnostníkov aj stredných podnikateľov, ktorí tak dokážu tromfnúť aj nadnárodné spoločnosti.

Pozícia vo vyhľadávačoch sa dá ovplyvniť a my to vieme

Z predchádzajúceho vyplýva, že je dôležité dostať sa do popredných pozícií vo vyhľadávačoch. Čím vyššie, tým lepšie. Dobré do prvej dvadsiatky a ideálne do prvej päťky. V tejto oblasti najviac vynikáme, o čom svedčia aj naše referencie.

Technika, ktorá ovplyvňuje pozíciu vo vyhľadávačoch, sa nazýva Search engine optimalization (SEO – optimalizácia pre vyhľadávače). Na internete nájdete množstvo návodov a množstvo subjektov, ktoré túto techniku realizujú. Avšak algoritmus vyhľadávačov sa vyvíja (takže návody sú väčšinou neaktuálne) a na kvalitné optimalizovanie treba mať dostatočné skúsenosti a dokázať to výsledkami práce. Tie naše nájdete v referenciách.

Niektorí naši klienti, ktorí investovali cca 3 000,- Sk do tejto služby, mohli zredukovať ročné vynaložené náklady za reklamu o niekoľko desiatok tisíc, pričom ich obrat napriek tomu vzrástol.

Ako si vybrať vhodných optimalizátorov

Optimalizácia pre vyhľadávače je silne konkurenčné remeslo, no dá sa skonštatovať, že vo svete subjekty nedostatočne využívajú tento potenciál. Čím skôr začnete s optimalizáciou, tým skôr a dlhšie budete z výsledkov pokojne profitovať.

Je treba spomenúť, že:

• výsledky optimalizácie sa dostavujú hneď iba zriedka (najmä v málo konkurenčných oblastiach). Väčšinou, výsledky optimalizácie sa postupne prejavujú v priebehu cca 2 mesiacov;
• pri optimalizácii už fungujúcich stránok je spravidla dôležitý zásah do ich obsahu (budovanie nových stránok rovno obsahovo optimalizujeme);
• kvôli množstvu rôznych faktorov sa len výnimočne dá garantovať konkrétna pozícia ako výsledok práce, spravidla sa dá len predpokladať odhad pozície s toleranciou cca 10 priečok.

Pokiaľ nejakí „optimalizátori“ sľubujú rýchle výsledky alebo úspech bez zasahovania do obsahu, odporúčame sa tejto cesty vyvarovať, lebo vyhľadávače pri odhalení neetických praktík optimalizácie vašu stránku spenalizujú a váš web sa ocitne v probléme, z čoho sa nemusí tak skoro „vyhrabať“ a tým utrpí váš biznis.

Biznis je boj! S nami ste ho vyhrali!

Ďalší neetický trik získavania klientely u internetových „optimalizátorov“ spočíva v poukazovaní na výsledky práce, ktoré ale nepatria medzi SEO úspechy. Pokiaľ sa „optimalizátori“ chvália tým, že stránka vo vyhľadávači vyskakuje na kľúčové slovo názvu firmy na prvom mieste, znamená to, že nie sú až tak schopní. Názov firmy je jedinečný a malo by byť samozrejmé jeho umiestnenie na prvom mieste. Cieľom optimalizácie je ale vyšvihnúť do prvých miest všeobecnú činnosť subjektu pomocou kľúčových slov, v ktorých je silná konkurencia. Dožadujte sa teda referencií v tejto oblasti. My ich poskytujeme priamo.

Dokázali sme správne odhadnúť vývoj algoritmu vyhľadávačov a preto dokážeme nadčasovo nastaviť váš úspech. Know-how v tejto oblasti sa stalo naším poslaním: zlepšovanie postavenia malého a stredného podnikania na nekompromisnom podnikateľskom trhu.

Niektorým subjektom môže optimalizácia pomôcť tak, že im naštartuje obrat a výrazne ušetrí náklady na inzerciu, iným zlepší situáciu len čiastkovo. Čo by priniesla vám, o tom sa môžete s nami bezplatne poradiť. V každom prípade náklady na ňu vynaložené sa vždy vrátia, niekedy dvojnásobne, niekedy stonásobne a niekedy viac. Vzhľadom k tomu, že optimalizácia pre vyhľadávače je dlhodobejší proces a vzhľadom k tomu, že vaša konkurencia má rovnaké možnosti, odporúčame vám začať s ňou čím skôr.